Periodistas procedentes de mercados objetivo para España, como son los Países Bajos e Irlanda, han podido conocer de cerca el sector vitivinícola español durante el viaje organizado recientemente por la Interprofesional del Vino de España (OIVE). Con esta primera acción se abre el calendario de viajes organizados dentro del programa ‘A Shared Passion’ que la interprofesional desarrollará junto a Viniportugal en los próximos tres años.

El diseño del programa ha sido gestionado por Tactis Europe. Asimismo, se ha contado con el asesoramiento de expertos de la Unión Española de Catadores (UEC), que el primer día organizaron una masterclass a la prensa internacional donde se ha puesto en valor las Denominaciones de Origen Protegidas y las Indicaciones Geográficas Protegidas del vino con una cata guiada de las principales variedades autóctonas del territorio español.

Los participantes, también, han realizado diversas visitas a bodegas y restaurantes dentro de las denominaciones de origen Vinos de Madrid y la toledana Méntrida. Además, el grupo ha asistido al XXII Salón de los mejores vinos de España, celebrado en Madrid.

Los viajes de estudio forman parte de la campaña de promoción conjunta entre las interprofesionales del vino de España y Portugal (Viniportugal), por lo que estos se están llevando a cabo de manera paralela en el país vecino.   

El programa ‘A Shared Passion’ tiene como objetivo reforzar la imagen del vino como un producto de excelencia y de una tradición intrínseca en Europa a través de viajes como estos, campañas en aeropuertos de los dos países (ejecutados este verano) o jornadas conjuntas.  

Las actividades promocionales e informativas se han definido en una estrategia adaptada a cada país, siempre acompañadas de un mensaje de consumo responsable y moderado y poniendo en valor los sistemas de calidad de ambos países. 

El proyecto, de tres años de duración, cuenta con algo más de 2 millones de euros, financiados en un 80% con fondos europeos destinados a la promoción internacional de productos agroalimentarios de la Unión Europea.